Vad händer när man släpper kontrollen över sitt budskap och låter publiken ta över? Just nu förvandlas Stockholms tunnelbana till en konstutställning när annonsutrymme ersätts av tusentals originalverk från människor över hela Sverige. Bakom initiativet står Pen Store tillsammans med Bauer Media Outdoor, en kampanj som vuxit till en av Sveriges mest engagerande deltagardrivna aktiveringar i det offentliga rummet. 

Resultatet av kampanjen är 10 000 sålda deltagarkit, över 4 300 inskickade bidrag och tusentals organiska inlägg i sociala medier, ett tydligt kvitto på det engagemang som möjliggörs av bred räckvidd i människors vardag. Möjligheten att få se sitt eget skapande ta plats i tunnelbanemiljön har visat sig vara en stark drivkraft. 

- Det är spännande att testa hur långt man kan tänja på ett traditionellt reklamuttryck i det offentliga rummet. Vi var nyfikna på vad som händer när man släpper kontrollen och inte optimerar för budskap eller konvertering, utan för deltagande. Det visade sig att engagemanget blev betydligt starkare än något vi kunnat producera själva, säger Madeleine Stern, marknadschef på Pen Store. 

För Bauer Media Outdoor är kampanjen ett tydligt exempel på hur deras starka närvaro i Stockholm kan omsättas i mer än räckvidd. I Stockholms tunnelbana, ofta beskriven som världens längsta konstutställning, blir kampanjen till en tillfällig, deltagardriven konsthall som aktiverar och engagerar tiotusentals. 

- Utomhusmediet har en unik förmåga att nå riktiga människor i deras vardag, i miljöer där de faktiskt är mottagliga. I tunnelbanan möter vi 1,2 miljoner resenärer varje vecka, den här kampanjen är ett klockrent bevis på att vi med vår närvaro i Stockholm kan nå både brett och träffsäkert. Räckvidd bygger inte bara kännedom, utan skapar också stort genomslag och engagemang, säger Nicklas Norrby, Co-CEO och försäljningsdirektör på Bauer Media Outdoor.