Den 13 augusti tar Lön hela dagen plats på Bauer Media Outdoors digitala plattform och synliggörs därmed i kommuner där sju miljoner svenskar bor. Varje dag kl. 16:12 aktiveras ett visuellt alarm som uppmärksammar tidpunkten då kvinnor, enligt kampanjens beräkning av lönegapet mellan kvinnor och män, symboliskt börjar arbeta utan lön.
Tillsammans med reklambyrån Kontiki utvecklades idén anpassat till Bauer Media Outdoors digitala plattform där den aktuella tiden på dygnet är en central del av det kreativa uttrycket. Under arbetsdagen förändras budskapet dynamiskt i relation till klockslaget 16:12. På så sätt blir tiden en del av den kreativa idén och kampanjen använder en av digital utomhusreklams stora möjligheter: att låta kommunikationen förändras i realtid och skapa genomslag i det ögonblick människor möter den.
- Det enda sättet att som kreatör anamma skiftet till digitala utomhustavlor är att se dem som något helt annat än en rörlig variant av den klassiska billboarden. Det är mer av en dator än en canvas. Jag hoppas att Alarm 16:12 även kan få fler annonsörer att se värdet i att inte bara begränsa sig till klassiska bild och text-lösningar, säger Joakim Lingström, Copywriter på Kontiki
Bauer Media Outdoors höga räckvidd skapar förutsättningar för att lyfta frågan samtidigt över hela landet och väcka reaktioner och samtal kring en fråga som stagnerat i samhällsdebatten.
- Tack vare samarbetet kan vi slå larm över hela Sverige och uppmärksamma människor mitt i vardagen på att lönegapet har stått still sedan 2019. Att kvinnor ska ha betalt hela arbetsdagen är en självklarhet, säger Susannah Sjöberg, generalsekreterare för Sveriges Kvinnoorganisationer, som är initiativtagare till Lön hela dagen
När digital utomhusreklam anpassas efter tidpunkt och kontext går mediet från att vara en bärare av budskapet till att bli en integrerad del av kommunikationen.
- Det här är ett väldigt starkt exempel på hur ett samhällsbudskap kan få större genomslag när mediet blir en aktiv del av den kreativa idén. Genom att låta kampanjen aktiveras exakt klockan 16:12 blir lönegapet inte bara en siffra i en rapport utan något människor upplever i realtid, i en nationell kontext, vilket skapar en gemensam referenspunkt som kan väcka uppmärksamhet, samtal och debatt. Den typen av relevans är ofta avgörande för att en viktig samhällsfråga ska ta plats i människors vardag och i det offentliga samtalet, säger Maria Borelius Ehrstedt, Creative Lead på Bauer Media Outdoor.
No items found.
No items found.