Politisk reklam
Den 10 oktober 2025 trädde den nya EU-förordningen om politisk reklam, se här (”Förordningen”) i kraft, vilket bland annat ställer upp krav på tydligare regler för transparens och öppenhet. På Bauer Media Outdoor välkomnar vi den utvecklingen och fortsätter att skapa utrymme för politisk reklam på ett ansvarsfullt och transparent sätt.
Vad är politisk reklam?
Politisk reklam definieras antingen som (i) ett budskap från eller på uppdrag av en politisk aktör (exempelvis ett politiskt parti) eller (ii) ett budskap som är utformat för att påverka resultatet av ett val, folkomröstning, röstbeteende, lagstiftningsprocess.
Vad innebär detta?
De nya reglerna om mer transparens innebär i stort att politisk reklam måste utformas så att tydligt framgår för mottagarna att det rör sig om just politisk reklam. Två märkbara konsekvenser är dels att politisk reklam måste förses med en märkning (”Märkning”), dels att ett transparensmeddelande (”Transparensmeddelande”) tillhandahålls.
Märkning av politisk reklam
Bauer Media Outdoor har tagit fram specifikationer, se nedan, om hur Märkningen ska utformas på respektive tillgängligt format. Dessa specifikationer har tagits fram med utgångspunkt i de krav som Förordningen ställer på hur Märkningen ska utformas. Vid arbete med framtagande av en kampanj som utgör politisk reklam fungerar dessa specifikationer som minimikrav på hur Märkningen ska utformas. Informationen om vad som ska finnas med i Märkningen återfinns i artikel 11 i Förordningen.
Observera att Bauer Media Outdoor slutligt ska godkänna varje kampanj innan publicering och det är därför av vikt att Märkningen inte avviker på från specifikationerna på ett sätt som innebär att Förordningens krav åsidosätts.
Transparensmeddelande
Transparensmeddelandet ska innehålla viss information som ska tillhandahållas mottagarna av den politiska reklamen. Information om var Transparensmeddelandet ska finnas med i Märkningen, antingen i form av en qr-kod eller en länk till hemsidan där Transparensmeddelandet finns. Informationen om vad som ska finnas med i Transparensmeddelandet återfinns i artikel 12 i Förordningen.
Vi har även tagit fram riktlinjer beträffande utformningen av transparensmeddelandet, se nedan. Vid frågor kontakta oss på customersuccess-se@bauermediaoutdoor.com.
Se PDF för materialspecifikation.
Se PDF om information som ska framgå i transparensmeddelandet.